La sostenibilità è un valore, non solo etico o intangibile. La sostenibilità ha un riflesso diretto sul business. Dai dati dell’Osservatorio Immagino di GS1 Italy emerge che il 25,6% dei prodotti venduti a scaffale nella Grande Distribuzione ha nel pack un claim sulla sostenibilità: nel 2021 queste 32.787 referenze (tra food, bevande, cura casa, cura persona e prodotti per animali domestici) hanno realizzato 12,5 miliardi di euro di vendite, in crescita annua dell’1,2%. Il numero di imprese che usano il packaging per comunicare la sostenibilità è in aumento, ma spesso ci si ferma al prodotto senza fare passi ulteriori, utili a rafforzare la reputazione d’impresa. Nelle organizzazioni si registra una scarsa propensione a rendicontare agli stakeholder il proprio impegno per la sostenibilità. In base ai dati che dell’Osservatorio Imprese, Sostenibilità e Comunicazione realizzato da Format Research e promosso delle società di comunicazione Mediatyche e Homina, solo l’8,6% delle imprese obbligate redige un bilancio/report di sostenibilità, percentuale che scende al 4,1% di quelle che non hanno obblighi sulla comunicazione non finanziaria. In un contesto in cui è crescente la sensibilità verso ambiente, responsabilità sociale e impegno per le comunità, la capacità di rendicontare l’impegno per la sostenibilità diventerà un fattore di competitività determinante
